Management & Strategien | 18.03.2020

Achat Hotels mit neuer Markenstrategie

Achat Hotels Marke Logo Slogan Die Gruppe Achat Hotels präsentiert sich mit einer neuen Markenstrategie, inklusive neuem Logo und Slogan / Foto: ACHAT Hotels

Die Achat Hotels präsentieren sich mit einem neuen Markenauftritt: gastfreundlich, emotional und echt. Die umfangreiche Neuausrichtung wird sicht- und spürbar in einem modernen Corporate Image und Corporate Design mit neuem Logo und dem Slogan „Echt Gut“.

Eine Employee-Customer-Philosophie rückt den Menschen in den Mittelpunkt – Mitarbeiter und Gäste gleichermaßen. Die positive Haltung soll sich zukünftig im intensivierten persönlichen Kontakt zum Gast sowie in der erhöhten Aufmerksamkeit und dem gesteigerten Engagement der Mitarbeiter zeigen. „Im Kern bedeutet dies eine gelebte, herzliche Gastfreundschaft, die eine echt gute Atmosphäre schafft und mit unverwechselbaren Achat-Momenten Gäste angenehm überrascht“, so Philipp Freiherr von Bodman, Geschäftsführender Gesellschafter der Achat Hotels.

Einzelmarken werden eine neue starke Marke

„Der neue Markenauftritt markiert den Start einer neuen Ära bei Achat“, so von Bodman weiter. Eingeleitet wurde der Prozess zur Neupositionierung der Marke bereits Anfang 2019 durch die Neubesetzung von Philipp Freiherr von Bodman als Geschäftsführer. Inhaltlich begleitet wurde Achat beim Markenbildungsprozess von den eigenen Mitarbeitern und der Marketingagentur Diribrand. Die 35 Hotels in Deutschland, Österreich und Ungarn gehen im neuen Markenoutfit und mit neuer Marke ab sofort an die Öffentlichkeit. „Untermarken wie Plaza, Premium und Comfort werden durch die Sterneklassifizierung ersetzt. Die Hotelnamen bestehen zukünftig nur noch aus ,Achat Hotel‘ und dem Standort, wie zum Beispiel Achat Hotel Wiesbaden City“, erklärt von Bodman. Ausgenommen hiervon ist die Premium-Budget-Marke Loginn Hotels by Achat, die weiterhin eigenständig auftritt.

Mehr Emotion in Logo, Slogan und Bild

Der lebendige Spirit der Marke zeigt sich auch im neuen Logo und Slogan, einer überarbeiteten Farbgebung und der emotionalen Bildsprache. Den Namen Achat – als Logo einst in starren Großbuchstaben geschrieben – ersetzt jetzt eine dynamische Handschrift innerhalb eines fein linierten rechteckigen Rahmens. Die Verbindung aus Rahmen und lebendiger Schrift, die diesen durchbricht, symbolisiert den Raum, in dem sich Menschen bewegen, und ist gleichzeitig Sinnbild für das Kommen und Gehen der Gäste. Emotionalität und Ehrlichkeit drückt der neue Slogan „Echt Gut“ aus. Er steht für einen herzlichen und freundlichen Dialog mit den Gästen, ein überzeugendes Dienstleistungsangebot sowie für das neue positive Selbstverständnis der Mitarbeiter. Charakteristisch für die neue Bildersprache sind die bei ihren täglichen Aktivitäten abgebildeten Mitarbeiter. Was die aktualisierten Unternehmensfarben anbelangt, so vermittelt das neu abgestimmte Achat-Grün im Zusammenspiel mit Apricot, Smoky Blue, Surf Green und Carnation-Rot gleichermaßen Ruhe und auch Lebendigkeit.

Gäste überraschen 

Nicht nur sichtbare, sondern auch spürbare Qualität und Kundennähe erleben Gäste mit den neuen „Achat-Momenten“. Darunter versteht die neue Markenstrategie unerwartete Momente mit spontanen, kreativen Aufmerksamkeiten, die Gäste spüren lassen, dass man an sie denkt und für sie da ist. Die Hotels befinden sich derzeit in einer intensiven Expansionsphase und möchten sich mit der neuen Strategie stärker als Marke positionieren und einen höheren Wiedererkennungswert erzielen.

www.achat-hotels.de


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