Management & Strategien | 14.02.2019

Neue Marke bei Dorint

Motivbild: www.pixabay.com

Die Dorint Hotelgesellschaft geht mit einer neuen Mittelklasse-Marke an den Markt: Essential by Dorint soll in Zukunft bereits bestehende und neue Hotels im Mittelklasse-Segment vereinen.

Dirk Iserlohe, CEO der Honestis AG – Muttergesellschaft der Dorint GmbH –, stellte sie im Rahmen des Deutschen Hotelkongresses in Berlin als neue Marke der Dorint Hotels & Resorts vor. Unter Essential by Dorint werden bestehende und neue Hotels geführt, die den Gästen alle wesentlichen Dienstleistungen und Annehmlichkeiten bieten, die im Mittelklasse-Segment erwartet werden: hoher Schlafkomfort mit einem eigens entwickelten Essential Bett, reichhaltiges Frühstück, schnelles, kostenloses WLAN und ein kompetentes, herzliches Team. Bei jedem Standort werde dazu großer Wert auf den regionalen Bezug und die lokale Anbindung an die Nachbarschaft gelegt.

Ein wesentlicher Baustein der Dorint 2020-Strategie ist der Mehrmarken-Ansatz. Zur vergangenen Expo Real 2018 erfolgte daher bereits die Positionierung der Fünf-Sterne-Marke Hommage Luxury Hotels Collection für die bestehenden Dorint Häuser Maison Messmer Baden-Baden, Nassauer Hof Wiesbaden, Park Hotel Bremen sowie dem Söl’ring Hof auf Sylt. Mit Essential by Dorint macht man nun den nächsten Schritt.

Für Franchisenehmer bietet die neue Marke interessante Chancen: Aspekte wie beispielsweise geringe Investitionskosten, maximale Standort-Angebote, mögliche Positionierung neben der Muttermarke Dorint Hotels & Resorts, schnelle Integration in das Vertriebsnetzwerk und hohe Flexibilität mit dem Hotel-Produkt sind neben dem Yielding Fokus auf RevPar-Steigerung Erfolgsfaktoren. „Wir freuen uns, unseren Gästen, Kunden und Partnern mit der Mehrmarken-Strategie künftig die ganze Bandbreite der Full Service Dorint Welt offerieren zu können“, sagt Karl-Heinz Pawlizki, CEO der Dorint.

www.dorint.de


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